La prossima ondata di intelligenza artificiale: creatività prima della comodità / The Next AI Wave: Creativity Over Convenience

 La prossima ondata di intelligenza artificiale: creatività prima della comodità / The Next AI Wave: Creativity Over Convenience

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Quando l'intelligenza artificiale ha fatto il suo ingresso nell'economia dei creativi, la promessa era semplice: contenuti più veloci, più economici e più facili da realizzare. Ma mentre i cloni di intelligenza artificiale stranamente realistici di Jake Paul inondano i feed dei social ed i brand si affrettano a cavalcare l' onda di Sora 2, una verità sta diventando impossibile da ignorare: praticità e creatività non sono la stessa cosa.

Thomas Walters, Chief Innovation Officer e co-fondatore di Billion Dollar Boy, esplora come brand e creator possano andare oltre l'hype. Basandosi su una nuova ricerca globale su come il pubblico, i professionisti del marketing ed i creator stanno rispondendo all'ascesa dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, Walters sostiene con forza la necessità di un nuovo tipo di innovazione in cui l'abilità, l'originalità e la narrazione umana riprendono il centro della scena.

Ormai, la maggior parte di noi ha visto le clip generate dall'intelligenza artificiale di Jake Paul mentre realizza tutorial di trucco ed outfit haul. Sono ovunque, non perché Jake si stia dedicando alla bellezza, ma perché ha accettato una richiesta di Cameo tramite la nuova funzionalità Sora 2 di OpenAI, che consente ai creatori di concedere in licenza la propria immagine per apparizioni generate dall'intelligenza artificiale. È diventato la cavia di tutti.

Ed è proprio questo il punto: Sora 2, insieme a strumenti come Meta Vibes, sta rendendo quasi assurdamente facile la produzione di contenuti video AI fluidi edd iperrealistici. Sta aprendo le porte al potenziale creativo. Stiamo vedendo marchi come Mattel utilizzarlo per visualizzare i prodotti più velocemente, prototipare idee ed accelerare lo storytelling ad una scala che non avremmo potuto immaginare un anno fa.

Questa è la buona notizia.

La notizia meno buona? Sta anche facilitando la produzione di ciò che molti ora chiamano "slop" dell'intelligenza artificiale - contenuti di bassa qualità prodotti in serie - che stanno inondando i feed e mettendo a dura prova la fiducia dei consumatori.

La nostra ultima ricerca globale, condotta da Billion Dollar Boy, mostra che l'intelligenza artificiale nel marketing dei creator è ad un punto di svolta: la spesa è in aumento, i creator la stanno abbracciando, ma il pubblico sta diventando sempre più scettico. La lezione per i brand leader? Velocità e scalabilità non bastano più. La prossima fase del successo dell'intelligenza artificiale apparterrà a coloro che la useranno con uno scopo.

La spesa pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale aumenta vertiginosamente e così anche l'adozione da parte dei creatori

Abbiamo intervistato 6.000 consumatori, creatori e professionisti del marketing negli Stati Uniti e nel Regno Unito. I numeri rivelano l'intenzione del settore: quattro professionisti del marketing su cinque (79%) hanno aumentato gli investimenti in contenuti basati sull'intelligenza artificiale quest'anno e tre quarti prevedono di distogliere ulteriormente la spesa dalle collaborazioni tradizionali con i creatori nei prossimi 12 mesi.

La logica è chiara. L'intelligenza artificiale offre efficienza e performance. L'81% dei professionisti del marketing afferma che ha reso le partnership con i creatori più convenienti. Il 73% afferma che i contenuti integrati con l'intelligenza artificiale hanno prestazioni migliori rispetto a quelli prodotti solo da esseri umani.

L'intelligenza artificiale non sta sostituendo l'economia dei creatori; sta ridefinendo la sua traiettoria di crescita

Anche i creatori stanno notando i lati positivi: l'87% ha aumentato l'uso dell'intelligenza artificiale generativa quest'anno e l'85% afferma che sta aumentando il loro potenziale di guadagno.

Questo cambiamento sta determinando una più ampia riallocazione del budget nel settore pubblicitario, in particolare negli Stati Uniti, dove il 71% dei professionisti del marketing spende ormai oltre 1 milione di dollari all'anno per il marketing dei creator. L'intelligenza artificiale non sta sostituendo l'economia dei creator; ne sta ridefinendo la traiettoria di crescita.

La fiducia dei consumatori si sta frammentando

La sfida risiede dall'altro lato dell'equazione: il pubblico.

Nel 2023, il 60% dei consumatori ha dichiarato di preferire i contenuti dei creator generati dall'intelligenza artificiale. Quest'anno, questa percentuale è crollata ad appena il 26%. Nel frattempo, la quota di consumatori che considera l'intelligenza artificiale un fattore dirompente per l'economia dei creator è quasi raddoppiata.

La novità è svanita e la stanchezza si fa sentire

Perché questa reazione negativa? Non è l'intelligenza artificiale in sé, ma il modo in cui viene utilizzata.

I consumatori sono ancora entusiasti dell'intelligenza artificiale che migliora l'originalità e la diversità: il 38% afferma che sta migliorando la qualità e il 41% concorda sul fatto che stia ampliando la rappresentazione. Ma si stanno allontanando dall'infinito flusso di clip di IA imitate che intasano i loro feed. La novità è svanita e la stanchezza sta prendendo il sopravvento.

L'opportunità: artigianato, non caos

Quindi, dove andiamo adesso?

L'intelligenza artificiale è chiaramente qui per restare. Piattaforme come Sora 2 e Meta Vibes continueranno ad abbassare le barriere alla creazione, invitando milioni di persone a sperimentare. Ma la storia ci insegna che solo una piccola parte delle comunità online crea effettivamente contenuti che si distinguono: il 4% dei video di YouTube rappresenta il 94% delle visualizzazioni sulla piattaforma; il 5% dei video su TikTok genera l'89% delle visualizzazioni; il 3% dei video di Instagram ha ottenuto l'84% delle visualizzazioni totali.

Il 5% dei video su TikTok genera l'89% delle visualizzazioni

Questa è l'opportunità.

In un panorama inondato di rumore, l'abilità artigianale diventa l'elemento distintivo. I brand ed i creativi che applicano l'intelligenza artificiale per amplificare la creatività, non per automatizzarla, otterranno sia prestazioni che fiducia. I creativi ed i brand che applicano l'intelligenza artificiale in modo strategico stanno riscontrando reali miglioramenti in termini di prestazioni. Ma i contenuti prodotti in serie, senza etichetta e mal concepiti stanno alimentando un sentimento negativo. I consumatori non rifiutano l'intelligenza artificiale, rifiutano la mediocrità.

Tre lezioni che i responsabili del marketing possono trarre dalla nostra ricerca:

• L'utilità prima di tutto. L'intelligenza artificiale deve offrire un valore autentico, che si tratti di intrattenimento, efficienza od istruzione. Se non rende le cose migliori o più veloci per il tuo pubblico o per i tuoi creatori, è solo confusione.

• Qualità piuttosto che quantità. Resisti alla tentazione di usare l'intelligenza artificiale solo per riempire i feed. Ogni output dovrebbe avere uno scopo strategico o accrescere il coinvolgimento del pubblico.

• Proteggi ciò che è unico. Con la diffusione delle licenze di somiglianza e delle personalità generate dall'intelligenza artificiale, la protezione della proprietà intellettuale diventerà fondamentale. Se chiunque può generarti, come puoi preservare ciò che ti rende unico?

Oltre l'hype

Siamo ufficialmente entrati nella fase "post-luna di miele" dell'IA. L'entusiasmo iniziale ha lasciato il posto ad una valutazione critica, e questo è positivo. È così che matura ogni tecnologia.

Il pubblico non vuole più contenuti, vuole storie migliori

Il nostro prossimo report, Muse Two: The Real Impact of AI on the Creator Economy , approfondisce questa evoluzione: dal vibe marketing e dagli influencer sintetici ai punti ciechi etici e alle metriche di fiducia. Ciò che è già chiaro è che la spesa da sola non garantirà il successo nel prossimo capitolo del creator marketing basato sull'intelligenza artificiale.

I vincitori saranno coloro che sapranno bilanciare le capacità delle macchine con la creatività umana. Chi userà l'intelligenza artificiale non come scorciatoia, ma come trampolino di lancio per l'immaginazione.

Perché alla fine il pubblico non vuole più contenuti. Vuole storie migliori.

ENGLISH

When AI first crashed into the creator economy, the promise was simple: faster, cheaper, easier content. But as Jake Paul’s eerily lifelike AI clones flood social feeds and brands scramble to ride the Sora 2 wave, one truth is becoming impossible to ignore: convenience isn’t the same as creativity.

Billion Dollar Boy’s Chief Innovation Officer and Co-Founder Thomas Walters explores how brands and creators can move beyond the hype. Drawing on fresh global research into how audiences, marketers and creators are responding to the rise of AI-generated content, Walters makes a powerful case for a new kind of innovation where craft, originality and human storytelling reclaim centre stage.

By now, most of us have seen the AI-generated clips of Jake Paul doing makeup tutorials and outfit hauls. They’re everywhere - not because Jake’s pivoting to beauty, but because he opted in to a Cameo request via OpenAI’s new Sora 2 feature, allowing creators to license their likeness for AI-generated appearances. He’s become everyone’s guinea pig.

And that’s the thing: Sora 2, alongside tools like Meta Vibes, is making it almost absurdly easy to produce slick, hyperrealistic AI video content. It’s opening the floodgates of creative potential. We’re seeing brands like Mattel use it to visualise products faster, prototype ideas, and accelerate storytelling at a scale we couldn’t have imagined a year ago.

That’s the good news.

The not-so-good news? It’s also making it easier to churn out what many are now calling AI “slop” - low-quality, mass-produced content - which is flooding feeds and testing the limits of consumer trust.

At Billion Dollar Boy, our latest global research shows that AI in creator marketing is at a tipping point: spend is surging, creators are embracing it, but audiences are growing more sceptical. The lesson for brand leaders? Speed and scale aren’t enough anymore. The next stage of AI success will belong to those who wield it with purpose.

AI Ad Spend Soars and So Does Creator Adoption

We surveyed 6,000 consumers, creators and marketers across the US and UK. The numbers reveal the industry’s intent: four in five marketers (79%) increased investment in AI-powered creator content this year, and three-quarters plan to divert even more spend from traditional creator collaborations over the next 12 months.

The logic is clear. AI delivers efficiency and performance. Eighty-one percent of marketers say it’s made creator partnerships more cost-effective. Seventy-three percent report that AI-integrated content performs better than human-only output.

AI isn’t replacing the creator economy; it’s redefining its growth trajectory

And creators are seeing the upside, too: 87% have increased their use of generative AI this year, and 85% say it’s boosting their earning potential.

This shift is driving a broader budget reallocation across the advertising industry - particularly in the US, where 71% of marketers now spend over $1 million annually on creator marketing. AI isn’t replacing the creator economy; it’s redefining its growth trajectory.

Consumer Sentiment Is Splintering

The challenge lies on the other side of the equation: the audience.

In 2023, 60% of consumers told us they preferred AI-generated creator content. This year, that number has plummeted to just 26%. Meanwhile, the share of consumers who view AI as a negative disruptor to the creator economy has almost doubled.

The novelty has worn off and fatigue is setting in

Why the backlash? It’s not AI itself, it’s how it’s being used.

Consumers are still excited by AI that enhances originality and diversity: 38% say it’s improving quality, and 41% agree it’s broadening representation. But they’re tuning out of the endless stream of copycat AI clips clogging their feeds. The novelty has worn off, and fatigue is setting in.

The Opportunity: Craft, Not Chaos

So where do we go from here?

AI is clearly here to stay. Platforms like Sora 2 and Meta Vibes will continue lowering the barrier to creation, inviting millions more people to experiment. But history tells us only a small fraction of online communities actually create content that stands out: 4% of YouTube videos account for 94% of views on the platform; 5% of videos on TikTok generate 89% of the views; 3% of Instagram videos earned 84% of all views.

5% of videos on TikTok generate 89% of the views

That’s the opportunity.

In a landscape flooded with noise, craft becomes the differentiator. Brands and creators who apply AI to amplify creativity, not automate it, will win both performance and trust. The creators and brands applying AI strategically are seeing real performance gains. But mass-produced, unlabelled and poorly conceived content is fuelling negative sentiment. Consumers aren’t rejecting AI - they’re rejecting mediocrity.”

Three lessons for marketing leaders from our research:

• Utility first. AI must deliver genuine value - whether that’s entertainment, efficiency, or education. If it’s not making something better or faster for your audience or creators, it’s just clutter.

• Quality over quantity. Resist the temptation to use AI purely to fill feeds. Every output should serve a strategic purpose or deepen audience engagement.

• Protect what’s unique. As likeness licensing and AI-generated personas become mainstream, IP protection will be critical. If anyone can generate you, how do you preserve what makes you distinctive?

Beyond the Hype

We’ve officially entered AI’s “post-honeymoon” phase. The initial excitement has given way to critical evaluation - and that’s healthy. It’s how every technology matures.

Audiences don’t want more content they want better stories

Our upcoming report, Muse Two: The Real Impact of AI on the Creator Economy, digs deeper into this evolution: from vibe marketing and synthetic influencers to ethical blind spots and trust metrics. What’s clear already is this - spend alone won’t guarantee success in the next chapter of AI-powered creator marketing.

The winners will be the ones who balance machine capability with human creativity. Who use AI not as a shortcut, but as a springboard for imagination.

Because in the end, audiences don’t want more content. They want better stories.

Da:

https://creativepool.com/magazine/industry/the-next-ai-wave-creativity-over-convenience.33616