Ridere come nel 2000: le pubblicità più divertenti di tutti i tempi / Laughing Like the Year 2000: The Funniest Ads of All Time

Ridere come nel 2000: le pubblicità più divertenti di tutti i tempi / Laughing Like the Year 2000: The Funniest Ads of All Time

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Risatine. Risatine. Risatine. Chiamatela come volete, quando qualcosa è divertente, ridiamo. È una reazione condivisa ed universale che si manifesta in una gamma di tonalità e volumi, e anche molti altri mammiferi, come i delfini, ridono. Come naturale stimolatore dell'umore e regolatore emotivo, ci fornisce una scarica di neurotrasmettitori del buonumore come la dopamina e l'ossitocina, che possono scatenare ululati isterici, gonfiori addominali e guance arrossate. 

Le piattaforme di social media lo sanno fin troppo bene. TikTok afferma che il 76% della Generazione Z desidera contenuti comici, e che questi sono 1,6 volte più efficaci di quelli non umoristici – vedi "Magic Ride" di Zach King, che ha oltre 2,3 miliardi di visualizzazioni. L'algoritmo ti fornirà contenuti divertenti perché sono efficaci per un vasto pubblico. Ma la grande domanda è: se i brand si concentrano sul divertimento e questo è ovunque, perché non ridiamo di più?

L'anno scorso, il New York Times ha pubblicato un articolo intitolato "Se ogni marchio è divertente online, c'è qualcosa di divertente?". E potrebbero averci visto giusto. Se vi è mai capitato di salire su un treno pendolare affollato, lo avrete sperimentato: lo scorrimento silenzioso di innumerevoli persone sui dispositivi. Ogni tanto una mezza risata od un grugnito.

Come molte altre fonti autorevoli, questo articolo sostiene che, sebbene consumiamo più contenuti "divertenti", in realtà non li troviamo altrettanto divertenti. Questo perché l'enorme quantità di cose divertenti sta diluendo il nostro modo di percepirle. Immaginate un menu di dopamina: riceviamo un sovraccarico regolare di stuzzichini, invece della soddisfazione di un singolo piatto principale strepitoso. 

Questa idea non è nuova. Si è dimostrata simile con app di incontri come Tinder: più scelte abbiamo, più ogni scelta diventa dimenticabile e meno ci pesa. Non è un'ottima idea per le battute e pessima per gli incontri. 

La risata è ancora il gold standard della pubblicità

Con questo in mente, mi sembra il momento giusto per parlare delle pubblicità più divertenti di sempre. Ciò che troviamo divertente è soggettivo - come vedrete dai miei gusti molto casuali, con una sfilza di assurdità ed un pizzico di follia - ed è fortemente influenzato dalla cultura e dall'età. Ma credo che possiamo essere tutti d'accordo: la risata è ancora il punto di riferimento. Non è un commento del tipo "quanto è divertente?" in una chat di gruppo o qualcosa che si dice in una recensione creativa.

La risata è al di là delle parole perché non ne ha bisogno. E così, guardando le pubblicità più divertenti di tutti i tempi, ho pensato che dovessimo essere chiari sul fatto che il lavoro, a prescindere dall'epoca o dal mezzo, ha suscitato e continua a suscitare risate: non sorrisi, non sorrisi, non condivisioni. Ha un impatto e continua ad avere longevità. 

Ci sono così tanti lavori straordinari in circolazione. Quindi questa non è una lista definitiva, ma solo qualche suggerimento sul ring e la mia opinione. Se uno di questi vi fa ridere, come è successo a me, va bene. Questo è il mio Monte Rushmore esteso. E con una scatoletta di tonno e Peter Kay, che spettacolo divertente sarebbe. 

John West Tuna - Orso (2000)

Lo spot di successo di Daniel Kleinman, lungo 30 pollici, è da considerarsi un capolavoro di tutti i tempi. Era semplicemente diverso da tutto ciò che c'era all'epoca. Uno sketch comico monotematico che fa ancora morire dal ridere, persino la Generazione Z. 

John Smiths - No Nonsense (anni 2000)

Uff, i primi anni 2000 erano un buon periodo per la commedia e Peter Kay che fa squadra con John Smiths ne è la dimostrazione. Immaginate il miglior sketch di un film, moltiplicatelo per molti spot televisivi. C'era una gag sul football, i tuffi, la nonna, le cotte in ufficio. Forse non sono tutte di vostro gradimento, ma una vi farà sicuramente ridere.  

Dos Equis - L'uomo più interessante (2006-2016)

Come copywriter, Dos Equis è sempre stato un punto di riferimento per la scrittura arguta, incredibilmente tagliente. Invidio ancora i creativi che ci hanno lavorato. Immagino una writer's room vecchio stile con frasi azzeccate come "Le zanzare si rifiutano di morderlo solo per rispetto" e "L'ultima volta che ha flirtato con il pericolo, il pericolo si è fatto appiccicoso", che girano a raffica.  

Air Asia - Phuket, ci andrò (2008)

Vediamo un sacco di giochi di parole, a volte sminuiscono il lavoro, altre volte lo rendono più efficace. Questo è quello da battere. Il gioco di parole coraggioso, rumoroso, sulla destinazione, tanto sciocco quanto intelligente. Sembra uscito da Austin Powers. Ancora meglio, era imperdibile come gioco di parole fuori casa. 

CeraVe - Michael Cerave (2024)

Un grande successo a Cannes l'anno scorso. Solo una semplice battuta, ingigantita in modo sproporzionato. I creativi si sono divertiti ed anche noi. Un divertente gioco di parole che ha collegato il nome di un marchio di prodotti dermatologici per la cura della pelle ad un attore di Hollywood. Non è una risata fulminea, ma ti fa ridere in tutti i diversi punti di contatto. 

Scrivere questo articolo mi ha fatto riflettere su cosa mi faccia ridere, e scorrendo il newsfeed mi sono chiesto cosa sia semplicemente divertente. E così torno a quell'articolo del New York Times menzionato sopra. Forse nel tentativo di dare ai fan sui social media una piccola dose di dopamina e una vittoria rapida, ci siamo un po' impigriti. Sembra che potremmo essere più selettivi con ciò che creiamo. Con così tanti punti di contatto, è la nostra occasione per creare un'opera che possa essere ricordata per tutta la vita. Nel frattempo, Phuket, guardiamo indietro e ridiamo. 

ENGLISH

Tittering. Chuckling. Giggling. Call it what you want, when something’s funny, we laugh. It is a shared, universal reaction that comes in a range of pitches and volumes, and many other mammals, like dolphins, laugh too. As a natural mood booster and emotional regulator, it gives us a hit of good vibe neurotransmitters like dopamine and oxytocin that can initiate pant-wetting, cheek-brightening, hysterical howling. 

Social Media platforms know this all too well. TikTok says that 76% of Gen Z want comedic content, and that they are 1.6 times more effective than non-humorous ones  – see Zach King's "Magic Ride" which has over 2.3 billion views. The algorithm will feed you funny content because it’s effective across a broad audience. But the big question is, if brands are focusing on funny and it’s everywhere, why aren’t we laughing more?

Tittering. Chuckling. Giggling. Call it what you want, when something’s funny, we laugh. It is a shared, universal reaction that comes in a range of pitches and volumes, and many other mammals, like dolphins, laugh too. As a natural mood booster and emotional regulator, it gives us a hit of good vibe neurotransmitters like dopamine and oxytocin that can initiate pant-wetting, cheek-brightening, hysterical howling. 

Social Media platforms know this all too well. TikTok says that 76% of Gen Z want comedic content, and that they are 1.6 times more effective than non-humorous ones  – see Zach King's "Magic Ride" which has over 2.3 billion views. The algorithm will feed you funny content because it’s effective across a broad audience. But the big question is, if brands are focusing on funny and it’s everywhere, why aren’t we laughing more?

Daniel Kleinman's 30” hit spot has to be considered as an all time great. It just felt so different from everything else at the time. A single-minded comedy sketch that still cracks up the room - even Gen Z. 

John Smiths - No Nonsense (2000s)

Ufff the early 2000s were a good time for comedy and Peter Kay teaming up with John Smiths just about sums it up. Imagine the best sketch in a movie, now multiply it by many TV spots. There was a gag about football, diving, grandma, office crushes. They might not all be your cup of tea, but one is sure to make you laugh.  

Dos Equis - Most Interesting Man (2006-2016)

As a copywriter, Dos Equis has always been up there for witty writing - so damn sharp. I’m still jealous of the creatives who worked on it. I imagine an old-school writer’s room with killer lines like “Mosquitoes refuse to bite him purely out of respect” and “The last time he flirted with danger, danger got clingy”, being fired around.  

Air Asia - Phuket, I’ll Go (2008)

We see a lot of puns, sometimes they cheapen work, other times they make it. This is the one to beat. The brave, loud, destination pun that is as daft as it is smart. Reads like something from Austin Powers. Even better that it was unmissable as out of home. 

CeraVe - Michael Cerave (2024)

A big winner at Cannes last year. Just a simple joke, blown totally out of proportion.The creatives had fun and so did we. A funny play on words that happened to link the name of a dermatological skincare brand and a Hollywood actor. It’s less of a lightning bolt of laughter, but keeps you chuckling across all the different touchpoints. 

Writing this article really made me think about what makes me laugh, and since scrolling through newsfeed I’ve questioned what is just entertaining. And so I go back to that New York Times article mentioned above. Perhaps in an attempt to give fans on social media a small hit of dopamine and quick win, we’ve gotten a little lazy. It seems like we could be more selective with what we make. With so many touchpoints, it’s our chance to create work that can be remembered for a lifetime. Until then, Phuket, let’s look back and laugh. 

Da:

https://creativepool.com/magazine/features/laughing-like-the-year-2000-the-funniest-ads-of-all-time.33607