GENIO italiano Giuseppe Cotellessa

  Il potere della personalità del marchio /  The Power of Brand Personality Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Un'ottima offerta è solo il punto di partenza. Se l'unico elemento che vi distingue dalla concorrenza è un prezzo più basso o tempi di consegna più rapidi, la vostra attività è costruita sulle sabbie mobili. Nel momento in cui la vostra offerta inizia a sembrare una merce come tante altre, la vostra personalità diventa il vostro unico vero vantaggio competitivo. Senza personalità? Affonderete. Vediamo se il vostro marchio ha davvero peso. Ponetevi queste 6 domande. 01. State vendendo caratteristiche o emozioni? Le persone acquistano e si connettono in base alle emozioni. La memorabilità è ciò che genera il clic iniziale, ma è l'emozione pura che effettivamente guida la conversione. Per costruire un marchio con una reale longevità, bisogna aggirare la logica razionale e agire sul sistema nervoso. Cosa dice di te la tua di...

  Come valutare i candidati creativi e scegliere quello giusto /  How to Assess Creative Candidates and Choose the Right One Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Confrontare candidati creativi è difficile per una ragione piuttosto ovvia: la creatività, per sua stessa natura, resiste a un confronto netto. È possibile confrontare qualifiche, anni di esperienza, aspettative salariali e competenze software senza troppi problemi. Confrontare idee, giudizio, gusto, adattabilità e potenziale creativo è invece ben più complesso. Il portfolio di un candidato potrebbe essere impeccabile ma strategicamente carente. Un altro potrebbe mostrare lavori meno rifiniti, ma supportati da un pensiero molto più solido. Un terzo potrebbe aver lavorato per grandi marchi, contribuendo però meno al risultato finale di quanto i suoi case study lascino intendere. Poi, all'intervista, entra qualcuno che apprezza lo stesso regista sconosciuto del direttore cr...