GENIO italiano Giuseppe Cotellessa

Libertà creativa contro sensibilità culturale: la controversia sul kit inglese /  Creative Freedom vs Cultural Sensitivity: The England Kit Controversy Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Come creativi, percorriamo sempre una linea sottile tra lasciare correre libere le nostre anime creative e soddisfare non solo i nostri clienti ma il nostro pubblico. Questo non è mai più evidente di quando un lavoro creativo suscita polemiche e siamo costretti a chiederci se un lavoro sia abbastanza buono da valere la pena di sconvolgere le persone. Naturalmente, l’altro lato della questione è che la grande arte DOVREBBE essere offensiva e catalizzare il dibattito. Ma il lavoro che metto sotto i riflettori oggi non è mai stato concepito per essere incendiario; stava solo cercando di sembrare figo. Sto parlando, ovviamente, del recente clamore mediatico per la riprogettazione della divisa da calcio dell'Inghilterra da parte di Nike; un'idea apparentem

Cosa c'è in un nome? La sottile arte di nominare il tuo marchio /  What’s in a name? The subtle art of naming your brand Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Immagina se Apple fosse Pera o Coca-Cola fosse Cola-Coca. Li celebreremmo ancora oggi come alcuni dei marchi più famosi al mondo? Naturalmente, non abbiamo modo di saperlo in modo definitivo, ma l'assoluta ubiquità di quei nomi significa che è quasi impossibile immaginare un mondo in cui fossero conosciuti diversamente. Creare un buon marchio, vedi, è un abile equilibrio tra arte e scienza; creatività e strategia. Si tratta di trovare una parola od una frase che racchiuda l'essenza di un marchio, sia in risonanza con il pubblico target e si distingua in un mercato affollato. Con questo in mente e dato che siamo ormai a quasi due terzi del mese relativo al marchio ed al marketing, ho pensato di fare un tuffo nel profondo della sottile arte di dare un nome al proprio marchio. Il

Marchi duraturi contro stelle sbiadite: resistere alla prova del tempo /  Enduring Brands vs. Fading Stars: Standing the Test of Time Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Non tutti i marchi possono essere un'icona ed anche a quelli che raggiungono lo status di icona non è garantita l'immortalità. Naturalmente, il cambiamento delle tendenze economiche e dei consumatori giocherà sempre un ruolo importante nel determinare se un marchio resisterà per mesi, anni o decenni, ma è innegabile che molti di quelli che sono rimasti hanno qualcosa di "diverso" in loro. Per esplorare esattamente ciò che mantiene questi marchi rilevanti di fronte al cambiamento perpetuo ed aggressivo, esploriamo cinque marchi iconici che hanno resistito senza sforzo alle macchie del tempo e cinque che hanno ceduto al caos cosmico. Gli Headliner Coca Cola Fin dalla sua nascita nel 1892, la Coca-Cola è diventata un punto fermo della cultura pop, non solo come