GENIO italiano Giuseppe Cotellessa

Perché i marchi più forti si basano sull'associazione /  Why the strongest brands are built on association Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa /  Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa In un mercato sovraffollato, essere visti non è la stessa cosa che essere ricordati. Charlie Skinner , responsabile della strategia di brand presso Conran Design Group, sostiene che i marchi più forti non costruiscono la loro rilevanza duratura solo attraverso una visibilità incessante, ma associandosi alle esperienze, ai rituali e ai momenti culturali che le persone apprezzano davvero. Prendendo come esempio attuale la partnership tra Disney e Kraft Heinz, esplora come collaborazioni mirate possano combinare il significato preesistente del marchio, creare nuovi ricordi potenti e trasformare l'attenzione a breve termine in valore a lungo termine. Le esperienze di marca significative si costruiscono attraverso le associazioni. Oggi i marchi che compiono le mosse più significative puntano sull...

Quale professionista creativo dovresti assumere per il tuo progetto? La guida definitiva alle posizioni lavorative nel settore creativo. /  Which Creative Should You Hire for Your Project? The Ultimate Guide to Creative Job Titles Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa /  Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa Nel settore creativo si è sviluppato un rapporto alquanto perverso con le qualifiche professionali. Le usiamo costantemente, le consideriamo come abbreviazioni per intere carriere e poi ammettiamo tacitamente che nessuno riesce a mettersi d'accordo sul significato della metà di esse. Chiedete a tre agenzie cosa fa un art director e potreste ricevere quattro risposte. Una descriverà un senior designer che controlla la qualità visiva di una campagna. Un'altra indicherà una delle due componenti di un team pubblicitario, in coppia con un copywriter. Una terza presenterà qualcuno che sembra svolgere il lavoro di direttore creativo, designer, fotografo, terapeuta e tecnico di ...