Cosa c'è in un nome? La sottile arte di nominare il tuo marchio / What’s in a name? The subtle art of naming your brand

Cosa c'è in un nome? La sottile arte di nominare il tuo marchio / What’s in a name? The subtle art of naming your brand

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Immagina se Apple fosse Pera o Coca-Cola fosse Cola-Coca. Li celebreremmo ancora oggi come alcuni dei marchi più famosi al mondo? Naturalmente, non abbiamo modo di saperlo in modo definitivo, ma l'assoluta ubiquità di quei nomi significa che è quasi impossibile immaginare un mondo in cui fossero conosciuti diversamente.

Creare un buon marchio, vedi, è un abile equilibrio tra arte e scienza; creatività e strategia. Si tratta di trovare una parola od una frase che racchiuda l'essenza di un marchio, sia in risonanza con il pubblico target e si distingua in un mercato affollato.

Con questo in mente e dato che siamo ormai a quasi due terzi del mese relativo al marchio ed al marketing, ho pensato di fare un tuffo nel profondo della sottile arte di dare un nome al proprio marchio.

Il significato di un nome

Un marchio è più di una semplice etichetta; è la prima impressione, l'inizio di una storia, quella stretta di mano iniziale con il consumatore che definisce la scena ed il tono di tutte le interazioni successive. Può influenzare in modo significativo la percezione ed il successo di un marchio prima ancora che abbia il tempo di imporsi nella coscienza pubblica. 

Un nome ben scelto può persino diventare sinonimo del prodotto o del servizio stesso, come "Googling" per effettuare ricerche online o "Hoovering" per passare l'aspirapolvere. Questo è, in gran parte, lo scenario da sogno.

L'arte di nominare

Il processo creativo di denominazione prevede generalmente sessioni di brainstorming con una raccolta di creatività disparate in cui parole, frasi e concetti vengono esplorati e testati. Si tratta di trovare un nome che sia memorabile, facile da pronunciare ed evocativo. I nomi migliori spesso implicano metafore, giochi di parole ed associazioni in linea con l'identità del marchio.

La scienza dei nomi

D'altro canto, c'è un approccio metodico alla denominazione che implica ricerca ed analisi. È fondamentale garantire che il nome sia tutelabile, scalabile e non violi i marchi esistenti. Il nome deve anche funzionare trasversalmente a culture e lingue diverse, il che richiede una profonda comprensione della semiotica e dei codici culturali.

Bilanciare creatività e strategia

La sfida sta nel bilanciare gli aspetti creativi con considerazioni strategiche. Un nome deve essere unico e distintivo, ma dovrebbe anche trasmettere i valori fondamentali e la promessa del marchio. Dovrebbe essere breve ed accattivante, ma anche significativo e pertinente alla narrativa del marchio.

Considerazioni globali

Nel mercato globale di oggi, il nome di un marchio deve avere risonanza in varie culture e lingue. Ciò significa considerare i significati locali, le pronunce e le potenziali sensibilità culturali. Un nome che funziona bene in una lingua potrebbe avere connotazioni negative in un'altra, quindi è essenziale uno screening linguistico approfondito.

Realtà giuridiche e digitali

Con l’era digitale, la disponibilità di nomi di dominio e di accessi ai social media diventa un fattore critico. Anche il panorama legale gioca un ruolo significativo, poiché il nome deve poter essere registrato come marchio per proteggere la proprietà intellettuale del marchio.

La sottile arte di dare un nome al tuo marchio è una complessa interazione di creatività, strategia e ricerca. Nella creazione di un marchio, è necessario esplorare le sfumature del linguaggio e della cultura per creare un soprannome che non solo definisca il marchio ma abbia anche il potenziale per diventare iconico e distinguersi per i propri meriti.

Vale la pena intraprendere un viaggio perché il potere di un nome è immenso: è l'inizio della storia del tuo marchio, quindi fallo contare!

ENGLISH

Imagine if Apple was Pear or Coca-Cola was Cola-Coca. Would we still be celebrating them as some of the most popular brands in the world today? Of course, we have no way of knowing definitively but the sheer ubiquity of those names means it’s almost impossible to imagine a world where they were known as anything but.

Crafting a good brand name, you see, is a deft balance between art and science; creativity, and strategy. It’s about finding a word or phrase that encapsulates the essence of a brand, resonates with the target audience, and stands out in a crowded marketplace.

With that in mind and given that we’re now almost two-thirds of the way through brand and marketing month, I thought I’d take a deep dive into the subtle art of naming your brand.

The Significance of a Name

A brand name is more than just a label; it’s the first impression, the opening lines of a story, that initial handshake with the consumer that sets the scene and the tone for all interactions to follow. It can significantly influence the perception and success of a brand before its even had time to work itself into public consciousness. 

A well-chosen name can even become synonymous with the product or service itself, like ‘Googling’ for searching online or ‘Hoovering’ for vacuuming. That is, very much, the dream scenario.

The Art of Naming

The creative process of naming generally involves brainstorming sessions featuring a collection of disparate creatives where words, phrases, and concepts are explored and tested. It’s about finding a name that’s memorable, easy to pronounce, and evocative. The best names often involve metaphors, wordplay, and associations that align with the brand’s identity.

The Science of Naming

On the flip side, there’s a methodical approach to naming that involves research and analysis. It’s crucial to ensure that the name is protectable, scalable, and doesn’t infringe on existing trademarks. The name must also work across different cultures and languages, which requires a deep understanding of semiotics and cultural codes.

Balancing Creativity and Strategy

The challenge lies in balancing the creative aspects with strategic considerations. A name must be unique and distinctive, yet it should also convey the brand’s core values and promise. It should be short and catchy, but also meaningful and relevant to the brand’s narrative.

Global Considerations

In today’s global market, a brand name needs to resonate across various cultures and languages. This means considering local meanings, pronunciations, and potential cultural sensitivities. A name that works well in one language might have negative connotations in another, so thorough linguistic screening is essential.

Legal and Digital Realities

With the digital age, the availability of domain names and social media handles becomes a critical factor. The legal landscape also plays a significant role, as the name must be trademarkable to protect the brand’s intellectual property.

The subtle art of naming your brand is a complex interplay of creativity, strategy, and research. In crafting a brand name, you must navigate the nuances of language and culture to craft a moniker that not only defines the brand but also has the potential to become iconic and stand on its own merits.

It’s a journey worth taking because the power of a name is immense – it’s the beginning of your brand’s story so make it count!

Da:

https://creativepool.com/magazine/inspiration/whats-in-a-name-the-subtle-art-of-naming-your-brand-brandmonth.30625