Cosa significa realmente pubblicità digitale sostenibile? / What Does Sustainable Digital Advertising Actually Mean?

Cosa significa realmente pubblicità digitale sostenibile? / What Does Sustainable Digital Advertising Actually Mean?

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Daniel Bueckman, Senior Director for Paid Media presso Intuit Mailchimp, spiega perché, per lui, l'ottimizzazione del digitale è una parte così importante del quadro sostenibile per i professionisti del marketing.

La sostenibilità nella pubblicità digitale si riferisce alla pratica di creare e promuovere contenuti in modo da non avere un impatto negativo sull'ambiente o sulla società. Implica l’utilizzo di tecnologie, strategie e pratiche che riducono l’impronta di carbonio, promuovono la responsabilità nei confronti delle risorse e riducono al minimo gli sprechi.

La pratica e la promozione della pubblicità sostenibile hanno acquisito uno slancio significativo, guidate dalle varie associazioni di categoria della pubblicità. Molti dei più grandi inserzionisti del mondo si sono impegnati a ridurre anche la propria impronta di carbonio. L’obiettivo di Intuit è raggiungere le emissioni nette zero entro il 2040 e l’ottimizzazione della nostra pubblicità digitale gioca un ruolo fondamentale nel raggiungimento di questo obiettivo. 

Secondo Scope3, 1 milione di impressioni video ha la stessa impronta di carbonio di qualcuno che vola da Boston a Londra e ritorno! Lascia che questo penetri per un secondo e ti renderai conto della portata del ruolo ingannevole che il digitale gioca nell'impronta di carbonio del settore.

Tenendo questo in mente, ecco 5 suggerimenti su come gli esperti di marketing possono ridurre la propria impronta di carbonio nella pubblicità digitale:

1. Utilizzare strategicamente le Demand Side Platform (DSP) per l'acquisto programmatico

Scopo e corsie di nuoto chiari: quando si utilizzano più DSP, assicurarsi che ciascuna piattaforma abbia uno scopo ed una corsia di nuoto distinti. Evita la sovrapposizione delle offerte sullo stesso inventario tra le DSP. La sovrapposizione delle offerte porta a inefficienze, aumento delle emissioni e spreco di risorse. Assegnando strategicamente compiti specifici a ciascuna DSP, ottimizzi il tuo processo di acquisto programmatico.

2. Evita i siti Web Made for Advertising (MFA).

Carichi di pagine pesanti e rapporti annunci-contenuti elevati: i siti Web MFA spesso danno priorità agli annunci rispetto ai contenuti, con conseguente caricamento lento delle pagine e utilizzo eccessivo del server. Queste inefficienze contribuiscono ad emissioni più elevate. Limitare l'esposizione ai siti MFA nel tuo piano pubblicitario non solo riduce l'impatto ambientale ma migliora anche i risultati aziendali indirizzando le risorse verso piattaforme più efficaci.

3. Comprendi i tuoi percorsi di fornitura

Diversi percorsi di fornitura: la pubblicità programmatica può essere acquistata attraverso vari percorsi di fornitura. Capire quali percorsi guidano le prestazioni è fondamentale. Riducendo le chiamate al server non necessarie ed ottimizzando la consegna dell'inventario, riduci al minimo il consumo energetico. Dai priorità ai percorsi di fornitura in linea con i tuoi obiettivi di sostenibilità.

4. Ottimizzare la produzione di risorse digitali

File di dimensioni più piccole e tempi di caricamento rapidi: l'ottimizzazione delle risorse digitali, come immagini, video ed elementi interattivi, riduce le dimensioni dei file. I file più piccoli si caricano più velocemente, consumano meno larghezza di banda e richiedono meno energia per essere gestiti. Inoltre, considera le risorse di produzione interne per ridurre al minimo gli scambi non necessari e creare una produzione più sostenibile.

5. Dare priorità ai partner con valori di sostenibilità condivisi

Obiettivi di riduzione delle emissioni e strategie di sostenibilità: collabora con partner pubblicitari digitali che condividono il tuo impegno per la sostenibilità. Cerca partner con obiettivi chiari di riduzione delle emissioni e strategie di sostenibilità ben definite. Allineandoti con partner che la pensano allo stesso modo, crei un ciclo di feedback positivo, facendo avanzare esponenzialmente i tuoi obiettivi di sostenibilità.

Ricordate, le pratiche sostenibili non solo apportano benefici all’ambiente, ma migliorano anche l’efficienza e la reputazione aziendale. Dare priorità a scelte consapevoli per creare un'impronta più ecologica nel panorama della pubblicità digitale.

ENGLISH

Daniel Bueckman, Senior Director for Paid Media at Intuit Mailchimp, explains why, for him, optimising digital is such an important part of the sustainable picture for marketers.

Sustainability in digital advertising refers to the practice of creating and promoting content in a way that won't negatively impact the environment or society. It involves using technology, strategies, and practices that reduce carbon footprint, promote responsibility towards resources and minimise waste.

The practice and promotion of sustainable advertising has gathered significant momentum, led by the various advertising trade associations. Many of the world’s largest advertisers have made pledges to reduce their carbon footprint as well. Intuit goal is to reach net-zero emissions by 2040 and optimising our digital advertising plays a critical role in achieving this goal. 

According to Scope3, 1 million video impressions has the same carbon footprint as someone flying from Boston to London, and back! Let that sink in for a second and you’ll realise the extent of the deceptive role digital plays in the industry’s carbon footprint.

With that in mind, here are 5 suggestions for how marketers can reduce their carbon footprint in digital advertising:

1. Strategically Utilize Demand Side Platforms (DSPs) for Programmatic Buying

Clear Purpose and Swim Lanes: When using multiple DSPs, ensure that each platform has a distinct purpose and swim lane. Avoid overlapping bidding on the same inventory across DSPs. Overlapping bids lead to inefficiencies, increased emissions, and wasted resources. By strategically allocating specific tasks to each DSP, you optimize your programmatic buying process.

2. Avoid Made for Advertising (MFA) Websites

Heavy Page Loads and High Ad-to-Content Ratios: MFA websites often prioritize ads over content, resulting in slow page loads and excessive server usage. These inefficiencies contribute to higher emissions. Limiting exposure to MFA sites in your advertising plan not only reduces environmental impact but also improves business outcomes by directing resources toward more effective platforms.

3. Understand Your Supply Paths

Diverse Supply Paths: Programmatic advertising can be purchased through various supply paths. Understanding which paths drive performance is crucial. By reducing unnecessary server calls and streamlining inventory delivery, you minimize energy consumption. Prioritize supply paths that align with your sustainability goals.

4. Optimize Digital Asset Production

Smaller File Sizes and Quick Load Times: Optimizing digital assets—such as images, videos, and interactive elements—reduces their file size. Smaller files load faster, consume less bandwidth, and require less energy to serve. Additionally, consider in-house production resources to minimize unnecessary exchanges and create a more sustainable output.

5. Prioritize Partners with Shared Sustainability Values

Emissions Reduction Targets and Sustainability Strategies: Collaborate with digital advertising partners who share your commitment to sustainability. Look for partners with clear emissions reduction targets and well-defined sustainability strategies. By aligning with like-minded partners, you create a positive feedback loop, exponentially advancing your sustainability goals.

Remember, sustainable practices not only benefit the environment but also enhance business efficiency and reputation. Prioritize conscious choices to create a greener footprint in the digital advertising landscape.

Da:

https://creativepool.com/magazine/workshop/what-does-sustainable-digital-advertising-actually-mean-sustainabilitymonth.30765