Cosa sta guidando così tanti cambiamenti di identità? / What’s driving so many identity changes?

Cosa sta guidando così tanti cambiamenti di identità? / What’s driving so many identity changes?

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Mentre uno dei marchi automobilistici più lussuosi del mondo svela un logo rinnovato, il nostro Direttore delle relazioni con i clienti, Paul, esamina il motivo per cui molti nel settore automobilistico stanno optando per un'identità essenziale.

Lamborghini. Un marchio sinonimo di lusso, prestazioni e design inconfondibile. Il "Toro scatenato" adorna da decenni le pareti delle camerette degli adolescenti. Ma per la prima volta in quasi 25 anni, il suo logo è cambiato. E anche se non si tratta di una riprogettazione radicale, la sottile evoluzione è sufficiente a far sollevare le sopracciglia sia agli amanti delle auto che ai progettisti.

Fa parte di un tema coerente recente che abbiamo visto in tutto il settore, con i produttori di automobili che appiattiscono e spogliano le loro identità. Parte di ciò può essere attribuito alle moderne esigenze digitali, ma indica anche una tendenza più ampia del settore a semplificare e affinare in ogni occasione.

Meno non è sempre di più

In un panorama in rapida evoluzione, l’integrazione e l’innovazione digitale stanno determinando un piccolo ma significativo cambiamento nella strategia di marchio delle aziende leader del settore automobilistico. La sua intenzione è in gran parte mirata ad adattarsi meglio alle piattaforme digitali, ma ciò solleva interrogativi sul rischio che i marchi devono affrontare nel modificare le loro risorse uniche ed i codici consolidati da tempo.

E questo perché forse ancora più di altri settori, il logo di un marchio automobilistico è un distillato della sua essenza, del suo patrimonio e dei sogni che vende agli automobilisti. Questi simboli, storicamente lussuosi e spesso tridimensionali, testimoniano l'artigianalità e l'attenzione ai dettagli del marchio, evocando emozioni, aspirazioni e senso di appartenenza. Ma man mano che ci addentriamo ulteriormente nell’era digitale, il ricco arazzo di colori e design intricato che un tempo definiva i marchi più iconici viene sostituito da un look piatto, moderno e monocromatico. Questa transizione, sebbene ottimizzata per il regno digitale, rischia di mettere da parte le profonde connessioni emotive create da loghi più consolidati.

Scendi fino a Electric Avenue

La riprogettazione della Lamborghini illustra perfettamente questa tendenza verso il minimalismo, sacrificando i dettagli del toro per una silhouette vettoriale semplificata. Sebbene questa modifica funzioni senza dubbio meglio online e sullo schermo, sembra trascurare l’essenza di ciò che rende distintivo un marchio come Lamborghini: la sua audacia ed il suo carattere un po’ lussuoso.

Come ha sottolineato il nostro direttore creativo, John, in un blog precedente, la particolarità non consiste solo nell'essere diversi, ma anche nell'essere memorabili e facilmente riconoscibili. Le iniziative volte ad appiattire e semplificare i loghi devono procedere con cautela per evitare di indebolire l’iconicità ed il patrimonio unici che contraddistinguono questi marchi.

Il passaggio ai veicoli elettrici (EV) è comunemente citato come catalizzatore dell’evoluzione di questo marchio. E sebbene abbracciare il futuro sia fondamentale, ciò non dovrebbe avvenire a scapito del carattere distintivo che da tempo definisce i marchi.

Nella corsa all’elettrificazione, molti marchi automobilistici affermati si trovano ad affrontare la crescente concorrenza dei marchi start-up con sede in Cina. Senza alcuna tradizione a cui fare riferimento, questi nuovi marchi stanno mettendo la connettività digitale ed i costi al centro della loro offerta. Sostenuti dal forte sostegno del governo e dal basso costo della manodopera, alcuni analisti stimano che i marchi legacy siano fino a tre anni indietro rispetto alle controparti cinesi di veicoli elettrici. Ciò significa che i marchi affermati dovranno attingere ad altri codici di marca per conquistare l’attenzione degli acquirenti. In una recente intervista con Autocar Magazine, il capo del design Porsche Michael Mauer ha affermato che l’eredità sarà un elemento chiave di differenziazione che darà ai produttori automobilistici europei un vantaggio rispetto alle nuove startup dell’Estremo Oriente e altrove.

Preservare l’anima nell’era digitale

Rivolgersi al flat design potrebbe essere percepito come uno sforzo per rimanere rilevanti, ma rischia di trascurare il potere della storia e della risonanza emotiva di un marchio. Dopotutto, la particolarità e la differenziazione sono fondamentali per la sopravvivenza ed il successo di un marchio. In un mondo digitale incline all’omogeneizzazione, i marchi che mantengono la loro identità ed il loro carattere unici continueranno ad affascinare ed ispirare.

Porsche è un marchio che ha gestito bene la transizione. Nell'ambito del suo 75° anniversario, il produttore tedesco ha rimodellato sottilmente ogni elemento del proprio logo per mantenerlo attuale nell'era dell'elettrificazione. Sebbene comunemente associato alla Ferrari, il cavallo rampante della Porsche è stato adottato dalla città di Stoccarda. Il loro primo distintivo portava il nome dell'azienda, così come la sua città natale, con la colorazione nera e rossa ed il motivo del corno di cervo prelevato direttamente dallo scudo dello stato. E lo stemma rinnovato mantiene la forma e le dimensioni dell'originale ma rafforza ogni elemento.

Ogni sfaccettatura è diversa, incluso un colore oro più tenue, una smussatura finemente affusolata attorno al bordo, l'applicazione di superfici metalliche trasparenti spazzolate dietro le corna e un nuovo motivo a nido d'ape 3D per le strisce rosse. La parola "Stuttgart" ora utilizza il carattere tipografico di Porsche ed il cavallo stesso è stato ridisegnato per essere più audace e meno stilizzato. Preservando 75 anni di storia, il marchio si prepara e si posiziona per i decenni futuri ed oltre.

Pertanto, mentre i marchi automobilistici cambiano rotta dalla benzina all’elettrico ed accelerano nel panorama digitale, trovare un equilibrio tra modernità e tradizione dovrebbe rimanere una priorità. Un logo dovrebbe funzionare sui mezzi digitali, ma non a scapito della perdita dell'anima del marchio, qualcosa che i progettisi minimalisti, nonostante tutto il loro fascino, a volte possono trascurare. Sicuramente, le case automobilistiche possono trovare un modo per adattare la propria identità all’era digitale senza sacrificare ciò che rende unico ogni marchio.

In definitiva, quando la digitalizzazione incoraggerà tutti a seguire lo stesso percorso pre-programmato, i brand che spegneranno il GPS manterranno la propria individualità, appeal e carattere.

ENGLISH

As one of the world’s most luxurious car brands unveils a refreshed logo, our Client Relationship Director, Paul, looks at why many in the automotive industry are opting for a pared-back identity.

Lamborghini. A brand that’s synonymous with luxury, performance and unmistakable design. The ‘Raging Bull’ has adorned the walls of teenage bedrooms for decades. But for the first time in nearly 25 years, its logo has changed. And while it’s not a radical redesign, the subtle evolution is enough to raise the eyebrows of car lovers and designers alike.

It’s part of a consistent recent theme we’ve seen across the sector, with car manufacturers flattening and stripping back their identities. Some of this can be pinned to modern digital demands, but it also signifies a wider industry trend to simplify and sharpen at every opportunity.

Less isn't always more

In a rapidly evolving landscape, digital integration and innovation is driving a small but significant shift in brand strategy for automotive’s leading firms. Its intention is largely aimed at better adapting to digital platforms, but this raises questions about the risk that brands face in changing their unique assets and long established codes.

And that’s because perhaps even more so than other industries, a car brand’s logo is a distillation of their essence, heritage, and the dreams they sell to drivers. These symbols, historically luxurious and often three-dimensional, stand as a testament to the brands’ craftsmanship and attention to detail, evoking emotions, aspirations, and a sense of belonging. But as we delve further into the digital age, the rich tapestry of colour and intricate design that once defined the most iconic brands is being replaced by a flat, modern, monochromatic look. This transition, while streamlined for the digital realm, risks sidelining the deep emotional connections created by more established logos.

Rev down to Electric Avenue

Lamborghini’s redesign perfectly illustrates this trend towards minimalism, sacrificing the bull’s detail for a simplified vector silhouette. While this tweak undoubtedly works better online and onscreen, it seems to overlook the essence of what makes a brand like Lamborghini distinctive: its boldness and somewhat lavish character.

As our Creative Director, John, pointed out in a previous blog, distinctiveness is not just about being different but about being memorable and easily recognisable. Moves to flatten and simplify logos must tread carefully to avoid undermining the unique iconicity and heritage that sets these brands apart.

The pivot to electric vehicles (EV) is commonly cited as a catalyst for this brand evolution. And while embracing the future is crucial, it shouldn’t come at the expense of the distinctiveness that’s long defined the brands.

In the race to electrify, many established car brands are facing increased competition from start-up brands based in China. With no heritage to call upon, these new brands are putting digital connectivity and cost at the heart of their offering. Backed by strong government support and low labour costs, some analysts estimate legacy brands are up to three years behind their Chinese EV counterparts. This means that the established brands will need to draw on other brand codes to win the attention of buyers. In a recent interview with Autocar Magazine, Porsche design boss Michael Mauer said that heritage will be a key differentiator that gives European car makers the edge over new startups from the Far East and elsewhere.

Preserving soul in a digital age

Turning to flat design might be perceived as an effort to remain relevant, but it risks neglecting the power of a brand’s history and emotional resonance. After all, distinctiveness and differentiation are pivotal for a brand’s survival and success. In a digital world prone to homogenisation, brands that maintain their unique identity and character will continue to captivate and inspire.

Porsche is one brand that has managed the transition well. As part of their 75th anniversary year, the German manufacturer subtly reshaped each element of their logo to keep it current in the age of electrification. While commonly associated with Ferrari, Porsche’s rampant horse is adopted from the city of Stuttgart. Their first badge bore the name of the company, as well as its home city, with the black and red colouring and deer-antler motif lifted directly from the state shield. And the refreshed crest maintains the form and dimensions of the original but tightens up every element.

Every facet is different, including a softer coloured gold, a finely tapered bevel around the edge, the application of clear brushed metal surfaces behind the antlers and a new 3D honeycomb pattern for the red stripes. The word ‘Stuttgart’ now uses Porsche’s own typeface and the horse itself has been redrawn to be bolder and less stylised. By preserving 75 years of history, the brand is preparing and positioning for future decades and beyond.

So, as automotive brands change lanes from petrol to electric and accelerate into a digital landscape, striking a balance between modernity and heritage should remain a priority. A logo should work in digital mediums but not at the expense of losing a brand’s soul – something that minimalist designs, for all their appeal, can sometimes overlook. Surely, car manufacturers can find a way to adapt their identities to the digital age without sacrificing what makes each brand unique.

Ultimately, when digitalisation encourages everyone to take the same pre-programmed route, the brands that turn off the GPS will preserve their individuality, appeal and character.

Da:

https://creativepool.com/magazine/features/whats-driving-so-many-identity-changes.30757