Adattamento alla ricerca multipla: come ottimizzare le nuove funzionalità di ricerca di Google

Adapting to Multi-Search: How to Optimize for Google's New Search Capabilities / Adattamento alla ricerca multipla: come ottimizzare le nuove funzionalità di ricerca di Google

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

Google's evolving search capabilities are revolutionizing how people discover content online, especially with its new multi-search feature. By enabling users to search using images, text, and voice, multi-search introduces a more immersive and intuitive search experience. This shift demands businesses, and SEO strategists adapt to new ways of optimizing content for visibility. This article will explore Google's multi-search, the changing SEO landscape, and strategies to optimize content for multi-modal search.

What is Google Multi-Search?

Google multi-search allows users to combine text queries with images to receive more accurate results. For instance, a user can upload an image of an item and add a text description to refine the search. This functionality, powered by Google Lens, can identify products, plants, and objects, offering step-by-step help for tasks like homework or finding recipes. Google is integrating AI into these search results better to understand the context of visual and textual inputs.

Google's "Circle to Search " feature, available on some Android devices, further enhances this, allowing users to circle items on their screens to initiate searches without needing to exit the app. This type of visual-first search is becoming increasingly popular and is transforming SEO strategies.

Impact on SEO

Google multi-search doesn't necessarily overhaul traditional search algorithms but enhances how users interact with content. SEO strategies must evolve to accommodate multi-modal queries — those combining text, images, and sometimes voice. As John Mueller from Google emphasized, while multi-search is not an algorithm update, optimizing images is critical because image searches now play a more prominent role in driving traffic and increasing visibility.

Optimizing for Google Multi-Search

1. Multi-Modal Search Strategies

To stay ahead in the new search landscape, consider the following approaches:

• Use high-quality, relevant images: Multi-search relies heavily on visual content. Businesses should include high-resolution images on their websites, ensuring they accurately reflect their products or services. Images must be directly tied to what users search for, whether through Google Lens or text-and-image combination queries.
• Optimize image alt text: Alt text remains a fundamental part of SEO but is more critical in multi-search. Alt text should describe the image and include relevant keywords that align with possible queries. This allows images to appear in search results when users search using Google Lens.
• Create image-rich content: Websites that feature visual storytelling, infographics, and interactive content have an advantage in multi-search. Diversify content by incorporating images videos, and GIFs. Each format can potentially engage users and increase the likelihood of appearing in results, especially when paired with relevant text queries.

2. Optimizing Images for SEO

Image SEO is no longer an optional strategy — it's essential for websites that want to remain competitive in a multi-search environment. Here's how to ensure your images are optimized:

• File names and formats: Use descriptive file names that include relevant keywords before uploading images (e.g., "blue-leather-sofa.jpg" instead of "IMG123.jpg"). The image format also affects loading speed, with WebP and JPEG formats balancing quality and performance.
• Structured data: Incorporating structured data helps Google understand your images. Use image-rich snippets or schema markup to enhance how your visual content appears in search results.
• Mobile-first design: Since most multi-search interactions happen on mobile devices, ensure your website is mobile-friendly. Fast load times, responsive images, and optimized display are critical for user experience and rankings.

3. Leveraging Visual Search Tools

Given Google's increasing emphasis on visual search, some several tools and platforms can help you optimize your visual content for SEO:

• Google Lens: Make sure your website's images are indexed for Google Lens by focusing on image quality and relevance. Test how well your images are recognized by using Lens yourself to search for products or services similar to your own.
• Pinterest: Pinterest strongly focuses on visual discovery and can be a testing ground for image optimization strategies. Keywords, alt text, and clear descriptions are vital when uploading images to Pinterest, as users can find your pins through text and image-based searches.
• YouTube and Video Content: With multi-search integrating video results, it's essential to optimize videos with descriptive titles, detailed captions, and relevant tags. Visual content like product demos or tutorials can capture queries that mix text and visual intent.

Best Practices for Image and Visual Content Optimization

1. Local SEO for Visual Search

One of the most significant advantages of multi-search is the "near me" function. Users searching for nearby products or services can snap a picture and refine their search with a location-based query. To benefit from this:

• Ensure that your Google My Business profile has high-quality images of your products and services.
• Use geo-tagging and localized alt text in your images to increase visibility in local search results.
• Encourage user-generated content, like reviews and images, to enhance your local search presence.

2. Focus on User Intent

The success of your SEO strategy in the multi-search era depends on understanding user intent. Multi-search enables users to ask more nuanced questions, often combining text and images. Create content that answers specific user queries, and ensure that your visual content complements the intent behind those queries.

For example, a user searching for "how to care for rosemary plants" after uploading a photo of a plant will need a combination of textual instructions and visual aids. By providing both, your website will likely perform well regarding multi-search results.

3. Track and Adjust Your Strategy

Like traditional SEO, optimizing for multi-search requires constant monitoring and adjustment. Tools like Google Search Console can help track which images drive traffic, and you can adjust your image SEO strategies based on performance data. Regularly audit your content to ensure it's aligned with emerging search behaviors.

Future Trends in Multi-Search and SEO

Google is continually improving multi-search capabilities, and the future may bring even more AI-driven enhancements. As AI becomes more adept at understanding text and images, expect search to become more conversational and visually focused. Features like voice search may also integrate more deeply with visual search, creating a seamless experience across text, image, and spoken queries.

For businesses, this means the future of SEO will involve creating content that meets users where they are — whether searching with text, images, or a combination of both. To remain competitive, brands must focus on creating interactive, visual content that aligns with user intent and provides a rich, engaging experience.

Conclusion

Google's multi-search is reshaping the search landscape, pushing SEO professionals to rethink how they optimize content. By focusing on image quality, local SEO, and multi-modal search strategies, businesses can harness the power of multi-search to drive more traffic and improve visibility. Stay ahead by optimizing your visual content, monitoring performance, and continuously adjusting your strategy as this search technology evolves.

Your website can thrive in this new search environment by understanding the user intent behind multi-search queries and offering relevant, high-quality images and content.

ITALIANO

Le capacità di ricerca in evoluzione di Google stanno rivoluzionando il modo in cui le persone scoprono i contenuti online, in particolare con la sua nuova funzionalità di ricerca multipla.

Consentendo agli utenti di effettuare ricerche tramite immagini, testo e voce, la ricerca multipla introduce un'esperienza di ricerca più immersiva e intuitiva. Questo cambiamento richiede alle aziende e agli strateghi SEO di adattarsi a nuovi modi di ottimizzare i contenuti per la visibilità. Questo articolo esplorerà la ricerca multipla di Google, il panorama SEO in evoluzione e le strategie per ottimizzare i contenuti per la ricerca multimodale.

Cos'è la ricerca multipla di Google?

La ricerca multipla di Google consente agli utenti di combinare query di testo con immagini per ricevere risultati più accurati. Ad esempio, un utente può caricare un'immagine di un articolo ed aggiungere una descrizione di testo per perfezionare la ricerca. Questa funzionalità, basata su Google Lens, può identificare prodotti, piante e oggetti, offrendo assistenza passo dopo passo per attività come i compiti o la ricerca di ricette. Google sta integrando l'intelligenza artificiale in questi risultati di ricerca per comprendere meglio il contesto degli input visivi e testuali.

La funzione "Cerchia per cercare" di Google, disponibile su alcuni dispositivi Android, migliora ulteriormente questa funzionalità, consentendo agli utenti di cerchiare gli elementi sui loro schermi per avviare ricerche senza dover uscire dall'app. Questo tipo di ricerca visiva sta diventando sempre più popolare e sta trasformando le strategie SEO.

Impatto sulla SEO

 La ricerca multipla di Google non necessariamente rivoluziona gli algoritmi di ricerca tradizionali, ma migliora il modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti. Le strategie SEO devono evolversi per adattarsi alle query multimodali, ovvero quelle che combinano testo, immagini e talvolta voce. Come ha sottolineato John Mueller di Google, sebbene la ricerca multipla non sia un aggiornamento dell'algoritmo, l'ottimizzazione delle immagini è fondamentale perché le ricerche di immagini ora svolgono un ruolo più importante nel generare traffico e aumentare la visibilità.

Ottimizzazione per la ricerca multipla di Google 1.

 Strategie di ricerca multimodale

 Per rimanere al passo con il nuovo panorama della ricerca, prendi in considerazione i seguenti approcci: Utilizza immagini pertinenti e di alta qualità: la ricerca multipla si basa in gran parte sui contenuti visivi. Le aziende dovrebbero includere immagini ad alta risoluzione sui loro siti Web, assicurandosi che riflettano accuratamente i loro prodotti o servizi. Le immagini devono essere direttamente collegate a ciò che gli utenti cercano, sia tramite Google Lens che tramite query di combinazione testo ed immagine.

Ottimizza il testo alternativo dell'immagine: il testo alternativo rimane una parte fondamentale della SEO, ma è più critico nella ricerca multipla. Il testo alternativo dovrebbe descrivere l'immagine e includere parole chiave pertinenti che si allineano con possibili query. Ciò consente alle immagini di apparire nei risultati di ricerca quando gli utenti effettuano ricerche tramite Google Lens.

Crea contenuti ricchi di immagini: i siti Web che presentano narrazioni visive, infografiche e contenuti interattivi hanno un vantaggio nella ricerca multipla. Diversifica i contenuti incorporando immagini, video e GIF. Ogni formato può potenzialmente coinvolgere gli utenti e aumentare la probabilità di apparire nei risultati, soprattutto se abbinato a query di testo pertinenti.

2. Ottimizzazione delle immagini per la SEO 

La SEO delle immagini non è più una strategia facoltativa, è essenziale per i siti Web che desiderano rimanere competitivi in ​​un ambiente di ricerca multipla. Ecco come assicurarti che le tue immagini siano ottimizzate: Nomi e formati dei file: usa nomi di file descrittivi che includano parole chiave pertinenti prima di caricare le immagini (ad esempio, "divano-in-pelle-blu.jpg" anziché "IMG123.jpg"). Il formato dell'immagine influisce anche sulla velocità di caricamento, con i formati WebP e JPEG che bilanciano qualità e prestazioni.

Dati strutturati: l'incorporazione di dati strutturati aiuta Google a comprendere le tue immagini. Utilizza frammenti ricchi di immagini o markup di schema per migliorare il modo in cui il tuo contenuto visivo appare nei risultati di ricerca.

Design mobile-first: poiché la maggior parte delle interazioni multi-ricerca avviene su dispositivi mobili, assicurati che il tuo sito web sia mobile-friendly. Tempi di caricamento rapidi, immagini reattive e visualizzazione ottimizzata sono fondamentali per l'esperienza utente e le classifiche.

3. Sfruttare gli strumenti di ricerca visiva 

Data la crescente enfasi di Google sulla ricerca visiva, diversi strumenti e piattaforme possono aiutarti a ottimizzare il tuo contenuto visivo per la SEO: Google Lens: assicurati che le immagini del tuo sito web siano indicizzate per Google Lens concentrandoti sulla qualità e sulla pertinenza delle immagini. Verifica quanto bene vengono riconosciute le tue immagini utilizzando Lens per cercare prodotti o servizi simili ai tuoi.

Pinterest: Pinterest si concentra fortemente sulla scoperta visiva e può essere un banco di prova per strategie di ottimizzazione delle immagini. Parole chiave, testo alternativo e descrizioni chiare sono essenziali quando carichi immagini su Pinterest, poiché gli utenti possono trovare i tuoi pin tramite ricerche basate su testo e immagini. YouTube e contenuti video: con la ricerca multipla che integra i risultati video, è essenziale ottimizzare i video con titoli descrittivi, didascalie dettagliate e tag pertinenti. I contenuti visivi come demo di prodotti o tutorial possono catturare query che mescolano testo e intento visivo.

Best Practice per l'ottimizzazione di immagini e contenuti visivi 1.

Uno dei vantaggi più significativi della ricerca multipla è la funzione "vicino a me". Gli utenti che cercano prodotti o servizi nelle vicinanze possono scattare una foto e perfezionare la ricerca con una query basata sulla posizione. Per trarne vantaggio:

Assicurati che il tuo profilo Google My Business abbia immagini di alta qualità dei tuoi prodotti e servizi.

Utilizza il geo-tagging ed il testo alternativo localizzato nelle tue immagini per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca locali.

Incoraggia i contenuti generati dagli utenti, come recensioni e immagini, per migliorare la tua presenza nella ricerca locale.

2. Concentrati sull'intento dell'utente

Il successo della tua strategia SEO nell'era della ricerca multipla dipende dalla comprensione dell'intento dell'utente. La ricerca multipla consente agli utenti di porre domande più sfumate, spesso combinando testo e immagini. Crea contenuti che rispondano a query specifiche degli utenti e assicurati che i tuoi contenuti visivi completino l'intento dietro tali query.

Ad esempio, un utente che cerca "come prendersi cura delle piante di rosmarino" dopo aver caricato una foto di una pianta avrà bisogno di una combinazione di istruzioni testuali e supporti visivi. Fornendo entrambi, il tuo sito web probabilmente funzionerà bene per quanto riguarda i risultati della ricerca multipla. 3. Monitora e adatta la tua strategia

Come la SEO tradizionale, l'ottimizzazione per la ricerca multipla richiede un monitoraggio e una regolazione costanti. Strumenti come Google Search Console possono aiutarti a monitorare quali immagini generano traffico e puoi adattare le tue strategie SEO per le immagini in base ai dati sulle prestazioni. Controlla regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che siano allineati con i comportamenti di ricerca emergenti.

Tendenze future nella ricerca multipla e nella SEO

Google sta migliorando continuamente le capacità di ricerca multipla e il futuro potrebbe portare ancora più miglioramenti basati sull'intelligenza artificiale. Man mano che l'intelligenza artificiale diventa più abile nel comprendere testo e immagini, aspettati che la ricerca diventi più colloquiale e focalizzata visivamente. Funzionalità come la ricerca vocale potrebbero anche integrarsi più profondamente con la ricerca visiva, creando un'esperienza fluida tra testo, immagini e query vocali.

Per le aziende, ciò significa che il futuro della SEO comporterà la creazione di contenuti che incontrino gli utenti dove si trovano, che si tratti di ricerche con testo, immagini o una combinazione di entrambi. Per rimanere competitivi, i marchi devono concentrarsi sulla creazione di contenuti visivi interattivi che siano in linea con l'intento dell'utente e forniscano un'esperienza ricca e coinvolgente. 

Conclusione

La ricerca multipla di Google sta rimodellando il panorama della ricerca, spingendo i professionisti SEO a ripensare al modo in cui ottimizzano i contenuti. Concentrandosi sulla qualità delle immagini, sulla SEO locale e sulle strategie di ricerca multimodale, le aziende possono sfruttare la potenza della ricerca multipla per aumentare il traffico e migliorare la visibilità. Resta al passo con l'ottimizzazione dei tuoi contenuti visivi, monitorando le prestazioni e adattando continuamente la tua strategia man mano che questa tecnologia di ricerca si evolve.

Il tuo sito Web può prosperare in questo nuovo ambiente di ricerca comprendendo l'intento dell'utente dietro le query di ricerca multipla e offrendo immagini e contenuti pertinenti e di alta qualità.

Da:

https://semalt.com/blog/adapting-to-multi-search