Dopo la tempesta: cosa significa per i creativi l'inversione del "controllo granulare" di OpenAI / After the Storm: What OpenAI’s “Granular Control” Reversal Means for Creatives

Dopo la tempesta: cosa significa per i creativi l'inversione del "controllo granulare" di OpenAI / After the Storm: What OpenAI’s “Granular Control” Reversal Means for Creatives

Segnalato dal Dott. Giuseppe Cotellessa / Reported by Dr. Giuseppe Cotellessa

OpenAI ha appena compiuto un'inversione di tendenza piuttosto radicale e, visto il mio  articolo della scorsa settimana, ho pensato che fosse una buona idea pubblicare un aggiornamento. Ecco il ciclo delle notizie per il 2025!

Appena una settimana dopo che  Sora 2  è stato lanciato e ha illuminato le timeline con video generati dall'intelligenza artificiale di SpongeBob, Pokémon, Rick & Morty ed altri, ora promettono ai detentori dei diritti un "controllo più granulare" e persino la condivisione dei ricavi per l'utilizzo dei personaggi.

Questa svolta solleva una domanda scottante sia per i professionisti creativi che per i titolari di proprietà intellettuale: si tratta di una vera e propria correzione di rotta o semplicemente di una mitigazione del rischio di fronte alle reazioni negative? E, cosa ancora più importante: cosa significa per il vostro lavoro nell'era dell'intelligenza artificiale?

La reazione negativa di Sora 2: una resa dei conti (prevedibile)

Quando OpenAI lanciò  Sora 2, si appoggiò fortemente ad una politica di inclusione predefinita: i personaggi protetti da copyright sarebbero stati generati a meno che i titolari dei diritti non ne avessero optato. Nel giro di poche ore, Internet fu inondato da clip di intelligenza artificiale con Pokémon, SpongeBob, South Park ed altri. Il volume e la portata dell'uso non autorizzato scatenarono un'immediata reazione negativa: studi, creatori ed avvocati specializzati in proprietà intellettuale gridarono allo scandalo.

"Permettono agli utenti di generare i propri personaggi di default, ma ora è possibile porre il veto o concedere la licenza, se si fa parte del club"

In particolare, Sam Altman e soci hanno dovuto affrontare non solo rischi legali, ma anche rischi reputazionali. Il Guardian ha riportato che alcune scene includevano violenza, razzismo ed abuso di personaggi amati, rafforzando le preoccupazioni circa l'eccessiva debolezza delle protezioni. La portata delle "malizie dell'IA" minacciava di oscurare qualsiasi promessa creativa di Sora.

In risposta, OpenAI è ora promettente:

• Un controllo più granulare  per i titolari dei diritti su quali personaggi possono o non possono essere generati.
• In molti casi si passa da un modello opt-out ad un modello opt-in  o permission-first.
• Un  modulo per le controversie sul copyright  per segnalare le generazioni non autorizzate.
• Esplorazione  della condivisione dei ricavi  per i titolari dei diritti che consentono l'utilizzo dei loro contenuti in Sora.
• Riconoscimento dei “casi limite”, ovvero che alcuni usi indesiderati potrebbero sfuggire nonostante questi controlli.

In effetti, OpenAI sta cercando di trovare la soluzione: mantenere l'apertura creativa della piattaforma, dando al contempo ai proprietari di proprietà intellettuale la possibilità di dire la loro su come vengono utilizzati i loro personaggi.

Cosa è cambiato e perché è importante

Questa inversione di tendenza è più di un semplice contenimento dei danni. Segnala diversi cambiamenti più profondi:

1. L'equilibrio di potere si sta spostando (indietro)

In origine, OpenAI rivendicava la proprietà intellettuale di default: i personaggi potevano apparire a meno che non fossero bloccati. Ora, sta spostando l'equilibrio verso una maggiore autonomia dei proprietari dei contenuti sulla loro proprietà intellettuale. Si tratta di un grande cambiamento strutturale, che si scontra con la tensione tra innovazione e diritti.

Per creatori ed agenzie, questo è un momento cruciale: la piattaforma sta riconoscendo che  autorizzazione, consenso e licenza devono essere parte integrante dell'equazione, non un ripensamento. Le industrie creative temono da tempo che i modelli di intelligenza artificiale trattino il lavoro degli artisti come carne da macello. La mossa di OpenAI suggerisce che abbiano recepito questa critica.

2. Non tutti possono aderire

"Un controllo più granulare" non significa libertà assoluta. Secondo quanto riportato, i titolari dei diritti  non possono ancora  bloccare interi portfolio con una singola dichiarazione. Potrebbero invece dover segnalare ogni personaggio o versione separatamente ed utilizzare una procedura di rimozione/contestazione.

Ciò solleva una preoccupazione pratica: i grandi studi potrebbero riuscirci, ma i creatori indipendenti od i titolari di proprietà intellettuale più piccoli potrebbero avere difficoltà. I ​​costi del monitoraggio e della vigilanza sull'utilizzo potrebbero superare i vantaggi dell'essere "sulla piattaforma".

3. La fan fiction come valore (o cavallo di Troia)

OpenAI definisce parte di questo come  "fan fiction interattiva", un modo per consentire al pubblico di interagire con i personaggi che ama. Alcuni detentori dei diritti ne vedono il valore: le reinterpretazioni generate dagli utenti possono alimentare il coinvolgimento del brand ed ampliare il fandom.

Ma la fanfiction è sempre stata un'arma a doppio taglio. Se si concede troppa libertà, i meme impazziscono. Se si limita troppo, le comunità si ribellano. Il ruolo della piattaforma è ora quello di bilanciare l'espressione creativa con il controllo dei diritti: un cammino sul filo del rasoio.

4. La monetizzazione è inevitabile

Altman è chiaro:  Sora deve generare profitti . Con un utilizzo che supera di gran lunga le aspettative, le piattaforme che consentono la generazione aperta senza monetizzazione diventano rapidamente un peso finanziario. Quindi, la condivisione dei ricavi per i titolari dei diritti non è un gesto illusorio, ma una svolta aziendale necessaria.

Se gestito correttamente, questo potrebbe allineare gli incentivi: i creatori ed i detentori dei diritti potrebbero offrire volontariamente i loro personaggi (o parti di essi) tramite modelli di licenza, trasformando quella che un tempo era una responsabilità legale in una fonte di entrate.

Cosa significa questo per i creativi e le agenzie

Voglio essere schietto: dal punto di vista artistico, questo aggiornamento è una benedizione.

Positivi: più protezione, più opzioni

• Protezione da parte di agenzie e studi:  se ora i tuoi personaggi necessitano di un'autorizzazione esplicita, avrai a disposizione munizioni legali e un potere contrattuale.
• Potenziali nuove fonti di reddito:  la partecipazione in licenza a Sora potrebbe diventare una fonte di reddito, non una sostituzione del tuo lavoro principale, bensì un'integrazione.
• Gatekeeping più rigoroso:  i controlli granulari ti danno la possibilità di proteggere versioni, pose, tipi di utilizzo o trasformazioni derivate che non vuoi autorizzare, non solo un binario sì/no.

Ma attenzione: i rischi si nascondono nei dettagli

• Permessi ancora frammentati:  se devi effettuare l'attivazione carattere per carattere, ti ritrovi a gestire un incubo di metadati.
• Fughe di dati nei casi limite:  OpenAI ammette che alcune generazioni "riusciranno a passare anche se non dovrebbero". Queste fughe di dati potrebbero trascinare il tuo IP in contesti indesiderati o dannosi.
• Termini vincolanti:  i termini della licenza potrebbero favorire OpenAI o specifiche che limitano il controllo futuro.
• Dipendenza dalla piattaforma:  se i tuoi personaggi diventano strettamente legati all'ecosistema di Sora, rischi di cedere potere creativo.
• Rischio di cortina fumogena:  alcuni critici vedono questa situazione come una finzione, una parvenza di controllo su un sistema fondamentalmente aperto che comunque avvantaggia più la piattaforma che i creatori.

Scenari futuri: cosa potrebbe accadere

Proviamo a delineare tre possibili percorsi da seguire: non previsioni, ma traiettorie plausibili:

Scenario A: le licenze prosperano, le piattaforme prosperano

OpenAI implementa un solido sistema di licenze opt-in, i titolari dei diritti diventano curatori e gli utenti creano entro questi limiti. Gli studi concedono in licenza i loro personaggi migliori, i creatori amatoriali generano spin-off. Sora diventa un mercato creativo, non una zona senza legge.

Le agenzie potrebbero proporre "campagne Sora" in cui concedono in licenza i personaggi agli utenti (nei limiti dei diritti), ottenendo così nuova visibilità per il brand. I creativi potrebbero progettare modelli concessi in licenza o espansioni derivate.

Scenario B: Il gatekeeping rallenta la creatività

I controlli granulari diventano macchinosi. I titolari dei diritti si sovraccaricano di richieste. Gli utenti evitano del tutto di generare personaggi per evitare problemi di autorizzazione. La piattaforma diventa una "sandbox sicura", ma in cui la creatività viene frenata.

Per molti creativi, l'onere della gestione della proprietà intellettuale diventa più gravoso dei benefici. Solo le grandi proprietà intellettuali vincono; i piccoli creativi perdono voce.

Scenario C: Il selvaggio West si riaccende

I controlli falliscono. Generazioni di utenti sfuggono ai filtri. Nascono cause legali. OpenAI si ritira di nuovo ed adotta un modello di opt-out diluito. La piattaforma si impantana in contenziosi legali, ma funziona grazie all'adozione di massa e alle difese "safe harbour".

In questo scenario, i professionisti creativi che non hanno fatto nulla sono a rischio: il loro lavoro potrebbe continuare ad essere remixato od utilizzato in modo improprio senza alcun compenso o riconoscimento.

Verdetto: un passo avanti, ma la strada è insidiosa

L'inversione di rotta di OpenAI è un gradito cambiamento ed il riconoscimento che i diritti creativi non possono essere un ripensamento nelle piattaforme di intelligenza artificiale. Ma non è ancora un'accettazione totale; è una mezza misura, resa necessaria dalle reazioni negative. Il diavolo è nell'esecuzione.

Per i creativi, questo è un invito alla vigilanza. Dovrai:

• Monitorare l'implementazione di nuovi strumenti e controlli
• Interagisci con OpenAI o altre piattaforme per garantire che i tuoi personaggi siano protetti
• Negoziare i termini se si presenta la necessità di una licenza
• Continua a sottolineare ciò che solo gli esseri umani possono apportare all'espressione creativa

Alla fine, piattaforme come Sora vorranno camminare su un filo teso: essere sufficientemente aperte da ispirare la creazione e l'adozione, ma sufficientemente rispettose da impedire ai titolari dei diritti di ribellarsi. Il modo in cui OpenAI (e qualsiasi concorrente) gestirà questo equilibrio plasmerà il prossimo decennio di economia creativa.

Io, per esempio, starò a guardare.

ENGLISH

OpenAI has just performed a pretty dramatic about-face and given my article from just last week, I thought it was probably a good idea to issue something of an update. That’s the news cycle in 2025 for you!

Barely a week after Sora 2 went live and lit up timelines with AI-generated videos of SpongeBob, Pokémon, Rick & Morty and more, they’re now promising rights holders “more granular control” and even revenue sharing for character use.

That pivot raises one burning question for creative professionals and IP owners alike: is this a genuine course correction or just risk mitigation in the face of backlash? And more importantly: what does it mean for your work in this era of AI?

The Sora 2 Backlash: A (Predictable) Reckoning

When OpenAI launched Sora 2, they leaned hard on a default-include policy: copyrighted characters would be generated unless rights holders opted out. Within hours, the internet flooded with AI clips featuring Pokémon, SpongeBob, South Park, and more. The volume and scale of unauthorized use triggered an immediate backlash: studios, creators, and IP lawyers cried foul.

“They let users generate your characters by default but now you may get to veto or license them, if you’re in the club”

Notably, Sam Altman and company had to confront not just legal risk, but reputational risk. The Guardian reported that some scenes included violence, racism, and misuse of beloved characters, reinforcing concerns that the guardrails were too weak. The scale of “AI mischief” threatened to overshadow any of Sora’s creative promise.

In response, OpenAI is now promising:

• More granular control for rights holders over which characters may or may not be generated.
• Shifting from an opt-out model toward an opt-in or permission-first framework in many cases.
• A copyright disputes form to flag unauthorized generations.
• Exploring revenue sharing for rights holders who allow their content to be used in Sora.
• Acknowledgement of “edge cases” — that some unwanted uses may slip through despite these controls.

In effect, OpenAI is trying to thread the needle: retain the creative openness of the platform, while giving IP owners some say over how their characters are used.

What Changed and Why It Matters

This reversal is more than damage control. It signals several deeper shifts:

1. The Power Balance Is Shifting (Back)

Originally, OpenAI asserted IP ownership by default: characters can appear unless blocked. Now, they are nudging the balance toward content owners having more agency over their intellectual property. That’s a big structural change, one that wrestles with the tension between innovation and rights.

For creators and agencies, this is a vital moment: the platform is acknowledging that permission, consent and licensing must be part of the equation, not an afterthought. The creative industries have long feared that AI models would treat artists’ work like free fodder. OpenAI’s move suggests they heard that critique.

2. Not Everyone Gets to Opt-In

“More granular control” doesn’t mean blanket freedom. According to reports, rights holders still can’t necessarily block entire portfolios with a single statement. Instead, they may need to flag each character or version separately and use a takedown/dispute process.

That raises a practical concern: large studios might manage it, but indie creators or smaller IP holders could struggle. The costs of monitoring and policing usage may exceed the benefits of being “on platform.”

3. Fan Fiction as Value (or a Trojan Horse)

OpenAI frames some of this as “interactive fan fiction” — a way for audiences to engage with characters they love. Some rights holders see value in this: user-generated reinterpretations can fuel brand engagement and extend fandom.

But fan fiction has always been a double-edged sword. Give too much freedom, and memes run wild. Restrict too much, and communities rebel. The role of the platform is now to balance creative expression with rights control — a tightrope walk.

4. Monetization Is Inevitable

Altman is clear: Sora must make money. With usage far exceeding expectations, platforms that allow open generation without monetization quickly become financial drains. So revenue sharing for rights holders is not a gesture — it’s a necessary business pivot.

If handled properly, this could align incentives: creators and rights holders might volunteer their characters (or parts of them) under license models, turning what was once a legal liability into a revenue stream.

What This Means for Creatives & Agencies

Let me be blunt: for artistry, this update is a mixed blessing.

Positives: More Protection, More Options

• Agency and studio protection: If your characters now require opt-in permission, that gives you legal ammunition and bargaining leverage.
• Potential new revenue streams: Licensing participation in Sora could become an income line, not a replacement of your core work, but a supplement.
• Stronger gatekeeping: Granular controls mean you have a chance to protect versions, poses, usage types or derivative transformations you don’t want authorized — not just a binary yes/no.

But Be Wary: Risks Hide in the Details

• Permissions still fragmented: If you must opt in character by character, you’re left managing a metadata nightmare.
• Edge-case leak-throughs: OpenAI admits some generations will “get through that shouldn’t.” Those leak-throughs might drag your IP into unwanted or harmful contexts.
• Terms that bind: Licensing terms may favour OpenAI or specs that limit future control.
• Platform dependence: If your characters become tightly tied to Sora’s ecosystem, you risk ceding creative power.
• Smokescreen risk: Some critics see this as optics — a veneer of control over a fundamentally open system that still benefits the platform more than creators.

Scenarios Ahead: What Could Play Out

Let’s sketch three paths forward — not predictions, but plausible trajectories:

Scenario A: Licensing Blossoms, Platforms Prosper

OpenAI rolls out robust opt-in licensing, rights holders become curators, and users create within those boundaries. Studios license their top characters, amateur creators generate spin-offs. Sora becomes a creative marketplace, not a lawless zone.

Agencies may pitch “Sora campaigns” where they license characters to users (within rights), gaining new brand exposure. Creatives could design licensed templates or derivative expansions.

Scenario B: Gatekeeping Slows Creativity

The granular controls become cumbersome. Rights holders overload with requests. Users avoid generating characters altogether to avoid permission friction. The platform becomes a “safe sandbox” but one where creativity dampens.

For many creatives, the burden of managing IP becomes heavier than the benefits. Only big IPs win; small creators lose voice.

Scenario C: The Wild West Reignites

Controls fail. Generations slip past filters. Lawsuits ensue. OpenAI retreats again and defaults to a diluted opt-out model. The platform becomes mired in litigation, but works through mass adoption and “safe harbour” defences.

In this scenario, creative professionals who did nothing are at risk — their work could continue being remixed or misused without compensation or credit.

Verdict: A Step Forward But the Road is Treacherous

OpenAI’s reversal is a welcome shift and recognition that creative rights can’t be an afterthought in AI platforms. But it’s not yet a full embrace; it’s half-measure, required by backlash. The devil is in the execution.

For creatives, this is a call to vigilance. You’ll need to:

• Monitor the rollout of new tools and controls
• Engage with OpenAI or platforms to ensure your characters are protected
• Negotiate terms if licensing arises
• Continue to emphasize what only humans can bring to creative expression

In the end, platforms like Sora will want to walk a tightrope: being open enough to inspire creation and adoption, yet respectful enough to keep rights holders from revolting. How well OpenAI (and any competitor) manages this balance will shape the next decade of creative economics.

I, for one, will be watching.

Da:

https://creativepool.com/magazine/features/after-the-storm-what-openais-granular-control-reversal-means-for-creatives.33581